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新聞動態

酒店品牌爭擂上海HFE展,尚客優品成新寵

2019-12-02

  為期三天的第八屆中國(上海)國際酒店投資加盟與特許經營展覽會(簡稱HFE展)落幕,展會上豐富的品牌展覽吸引了眾多投資人,受到業內廣泛關注。當各大酒店品牌如火如荼地打擂臺賽時,以“酒店+新零售”為特色的中檔酒店品牌——尚客優品,憑借高顏值和高坪效實力圈粉,截止2019年11月,門店數量已突破200家。

  

 

  中檔酒店競爭激烈,差異化模式成突破口

  據邁點研究院最新發布的《2019上半年旅游住宿業品牌發展報告》顯示,對比2017-2019年數據,中檔酒店環比增長67%。在消費升級以及旅游業的利好影響下,投資適中、回報快以及合作模式靈活的中檔酒店已經成為主要投資標的。

  HFE展會現場,各類中檔酒店品牌的比拼已從簡單的規模擴張和產品升級轉變到場景創新、運營模式轉型和生活功能服務等領域,可以看出,面對正在來臨的新周期和新一代消費群體,中檔酒店正在向“社交生活、場景溫度、真情感受”的方向邁進。這個過程中,誰能建立跟隨消費者成長、滿足消費者想象的產品線,誰就能更有黏著度的預見和綁定消費者的下一站。

  作為尚美生活集團力推的中檔酒店品牌,尚客優品酒店從2017年創立之初就重點打造鮮明的品牌特色,基于對目標客群——年輕新中產人群消費需求和消費習慣的分析,酒店著重強調住宿體驗和場景設計,喊出了“旅途中的美好空間”的口號和“酒店+新零售”的運營模式,成為中檔酒店“新物種”。

  

 

  更高品質、適中投入,打造“旅途中的美好空間”

  隨著年輕消費力量不斷崛起,中檔酒店用戶群體也正在發生變化,追求品質、注重情懷、不盲目崇拜奢侈品的新中產群體成為中檔酒店消費主體。針對這一特性,尚客優品酒店不斷精修住宿體驗,從形象設計到內在品質都致力于打造“旅途中的美好空間”。如采用別致的綠色為品牌色,清新亮眼,搭配商務灰和原木色,以及時尚現代的簡約風格,營造雅致、格調的視覺享受;此外,酒店客房內均配備與萬豪、希爾頓等國際五星級酒店同款的金可兒床墊、定制洗漱用品、純棉親膚布草等,為住客帶來超越期待的住宿感受。

  如何平衡投資成本與消費者審美需求之間的矛盾?尚客優品站在投資商的角度,打造出一種具有性價比的投資模式,即在不同市場定制不同的加盟策略,從物業項目、投資規模、市場條件等進行全方位衡量,為加盟商帶來量體裁衣式的投資攻略;并通過品牌自身的規?;蜆藴驶?,集中采購酒店物資,降低經營管理成本。

  

 

  突破空間坪效,“酒店+新零售”演繹中檔酒店新思路

  面對中檔酒店運營的同質化現狀,如何為酒店打造商業空間創新生態圈,成為各個品牌關注的焦點。對于酒店場景的創新,尚客優品另一亮點就是引入“酒店+新零售”。酒店大堂、走廊及公共區域不再是傳統酒店的布局,更像是零售賣場,通過場景化設計,植入與旅游、辦公和生活強關聯的用品,填滿閑置空間;酒店客房內則放置帶有二維碼的家居用品,可以掃碼即得,以“所見皆可購”的方式,帶來旅宿+購物消費體驗,拉動酒店坪效。

  與傳統零售概念相比較,酒店+新零售的“新”主要體現在新零售帶給酒店的場景革命與體驗深化。通過營造特定的購物場景和甄選契合消費者需求的產品,激發消費沖動,創造出消費者“意外”的驚喜和體驗滿足。適應消費升級需要,實現跨界發展,從真正意義上完成人、貨、場的重構,從而形成更高坪效的運營體系和新型商業架構。

  

 

  尚客優品酒店在快速擴張的過程中,充分滿足了新中產群體的品質和個性化需求,同時給傳統中檔酒店帶來轉型新思路,作為投資成本適中且盈利能力更強的新興中檔酒店品牌,尚客優品正在迅速成為各類城市的新寵,讓整個行業因“酒店+新零售”的火爆而漸漸醞釀出一場空間場景的革命。

  *門店數量來源于尚美生活集團旗下品牌體系內統計,門店總數含運營店和籌建店。